Glossar

Ein “Claim” im Marketing- und Werbekontext ist ein prägnanter und einprägsamer Slogan oder Leitspruch, der das Markenimage oder den Wert einer Marke kurz und präzise kommuniziert. Er soll in wenigen Worten die Identität, den Nutzen oder die Alleinstellungsmerkmale einer Marke vermitteln und beim Zielpublikum einen bleibenden Eindruck hinterlassen.